스마택트 판마당 · EP. 07시니어 수업용

광고·네이티브 콘텐츠

— 이것은 광고일까 기사일까

큰 글씨 · 천천히 · 토론 중심

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활동 1. 이 글, 광고일까요?

다음 콘텐츠가 광고인지 순수 콘텐츠인지 판단해봅시다.

#	문항	기사/콘텐츠	광고	근거 한 줄
1	인스타그램 게시물 상단에 "Sponsored"라고 쓰여 있다	○ / ×	○ / ×	_________________
2	유튜버가 "이 영상은 광고가 아닙니다"라고 명시한 리뷰	○ / ×	○ / ×	_________________
3	블로그 후기 하단 작게 "소정의 원고료를 받았습니다"	○ / ×	○ / ×	_________________
4	언론사 공식 기자가 쓴 정책 분석 기사	○ / ×	○ / ×	_________________
5	"이 글은 OOO으로부터 제공받아 작성되었습니다" 문구	○ / ×	○ / ×	_________________
6	일반 네티즌이 자발적으로 쓴 맛집 후기	○ / ×	○ / ×	_________________
7	포털 메인에 기사처럼 보이지만 "광고" 라벨이 작게 붙은 글	○ / ×	○ / ×	_________________
8	교수가 학술지에 게재한 연구 논문	○ / ×	○ / ×	_________________
9	"#협찬" 해시태그가 숨어있는 인플루언서 포스팅	○ / ×	○ / ×	_________________
10	유튜브 썸네일에 "광고 포함"이 체크돼 있다	○ / ×	○ / ×	_________________

광고가 광고처럼 안 보이게 만드는 기술들.

① 디자인

어떻게 기사처럼 보이는가?

② 표기

"광고"라는 말은 어디 있는가?

③ 서사

이야기로 어떻게 유혹하는가?

④ 알고리즘

어떻게 나를 찾아오는가?

결제 버튼을 누르기 전에.

"Sponsored/AD/협찬/제공" 단어를 찾아봤는가?

구석·작은 글씨·옅은 색 주의

내가 할 행동:

☐

이 사람은 이 제품으로 돈을 받는가?

유튜버·블로거의 후기는 특히 의심

내가 할 행동:

☐

반대 의견·부정적 후기도 찾아봤는가?

칭찬만 있으면 광고 확률 ↑

내가 할 행동:

☐

내가 진짜 필요한 건가, 보고 생긴 욕구인가?

알고리즘은 욕구도 만든다

내가 할 행동:

☐

1. 오늘 배운 내용 중 가장 인상 깊었던 한 가지는 무엇인가요?

2. 실생활에서 내가 바로 실천할 수 있는 한 가지는?

3. 가족·친구에게 3줄로 어떻게 전달하시겠어요?